Die Prüfung der Handelsfachwirte
20. Aufl. 2019
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3. Handelsmarketing
3.1 Handelsrelevante Entwicklungen und Schlussfolgerungen
Die Merkmale des unvollkommenen Marktes sind u. a.:
kein freier Marktzugang
keine vollkommene Markttransparenz
zeitliche Verzögerung der Entscheidungsprozesse
vorhandene Präferenzen auf der Nachfrageseite.
Eine der Zielsetzungen des Marketing ist es, diese „ Schwächen “ des unvollkommenen Marktes zu nutzen. Geben Sie zu jedem der o. g. Merkmale 1. bis 4. je zwei konkrete Marketingaktivitäten an (Beispiele aus der Praxis, z. B. Eröffnung eines Computer-Shops).
LösungDie Entwicklung der Betriebsformen im Einzelhandel unterliegt einer laufenden Veränderung. Beurteilen Sie in knappen Worten die Zukunftsaussichten der nachfolgenden Betriebsformen:
Selbstbedienungsgeschäfte
Fachgeschäfte
Spezialgeschäft
Fachmarkt
Verbrauchermarkt
Bedienungsgeschäfte
Convenience Store
Supermarkt
niedrigpreisbestimmte Betriebsform
Shop-in-Shop.
Welche Markttrends beeinflussen die Marketingpolitik der deutschen Unternehmen. Beschreiben Sie dazu vier Beispie...
Lösung