Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb

2. Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik

2.1 Break-even-Analyse (1-Produktunternehmen)

Da im Break-even-Punkt G = 0 und U = K ist, gilt:

1. Die kritische Menge x^* ist daher:

   x

   *

   =

   Kf p - kv

   =

   Kf db

   =

   Fixkosten Deckungsbeitrag pro Stück

2. Planung des Gewinns G^* mithilfe der Break-even-Analyse:

   G = U - K

   f

   - x • k

   v

   = x • p - K

   f

   - x • k

   v

   x

   *

   =

   Kf + G* db

   Weiterhin gilt:

3. Kritischer Erlös U^*:S. 213

   U

   *

   =

   Kf DB

   • U

   U

   *

   = x

   *

   • p

4. Kritischer Beschäftigungsgrad B in Prozent:

   B

   *

   =

   Kf DB

   • 100

   B

   *

   =

   Kritische Grenze Kapazitatsgrenze

   • 100

5. Deckungsgrad in Prozent:

   Deckungsgrad =

   DB U

   • 100

2.2 Break-even-Analyse, grafische Darstellung

S. 214

2.3 DB-Rechnung als Periodenrechnung und als Stückrechnung

DB-Periodenrechnung

db-Stückrechnung

2.4 DB-Rechnung im Handel

S. 215

2.5 Relativer Deckungsbeitrag, Produktionsprogramm

1. Kurzfristig gilt: Liegt kein Engpass vor, so sollte das Unternehmen alle Produkte herstellen, die einen positiv...