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Klausurentraining Weiterbildung
Günter Krause, Bärbel Krause

Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb

2. Aufl. 2017

Print-ISBN: 978-3-470-63612-2

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Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb (2. Auflage)

5. Marketinginstrumente

5.1 Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik

Aufgabe 1: Absatzpolitische Instrumente (Überblick)

Im Marketing gibt es vier klassische Aufgabengebiete, die gemeinsam den Marketing-Mix bilden. Die einzelnen Instrumente müssen koordiniert und aufeinander abgestimmt werden.

Beschreiben Sie die vier Instrumente des Marketing-Mix und nennen Sie jeweils vier Einzelmaßnahmen.

Aufgabe 2: Neuproduktplanung

Der Produktentstehungsprozess umfasst die Arbeitsabläufe von der Idee für ein neues Produkt bis zu dessen Herstellung und Verkauf.

a)

Skizzieren Sie den Prozess der Neuproduktplanung.

b)

Skizzieren Sie allgemein den Aussagewert der Break-even-Analyse zur Auswahl von Neuproduktideen.

Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb

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