Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb
2. Aufl. 2017
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5. Marketinginstrumente
5.1 Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik
Im Marketing gibt es vier klassische Aufgabengebiete, die gemeinsam den Marketing-Mix bilden. Die einzelnen Instrumente müssen koordiniert und aufeinander abgestimmt werden.
Beschreiben Sie die vier Instrumente des Marketing-Mix und nennen Sie jeweils vier Einzelmaßnahmen.
Lösung zu Aufgabe 1: Absatzpolitische Instrumente (Überblick)
Der Produktentstehungsprozess umfasst die Arbeitsabläufe von der Idee für ein neues Produkt bis zu dessen Herstellung und Verkauf.
Skizzieren Sie den Prozess der Neuproduktplanung.
Skizzieren Sie allgemein den Aussagewert der Break-even-Analyse zur Auswahl von Neuproduktideen.
Lösung zu Aufgabe 2: Neuproduktplanung
Phasen des Neuprodukt-Planungsprozesses:
Tabelle in neuem Fenster öffnenPhasen der
Neuproduktplanung | |
1.
Ideengewinnung |
|
2. Vorauswahl
(Screening) | Auswahl attraktiver und
umsetzbarer Ideen mithilfe geeigneter Methoden, z. B.
Punktbewertungsverfahren |
3.
Wirtschaftlichkeitsanalyse | mith... |