Klausurentraining Weiterbildung
Günter Krause, Bärbel Krause
Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb
2. Aufl. 2017
Print-ISBN: 978-3-470-63612-2
Besitzen Sie diesen Inhalt bereits,
melden Sie sich an.
oder schalten Sie Ihr Produkt zur digitalen Nutzung frei.
Dokumentvorschau
Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb (2. Auflage)
3. Marktforschung
Aufgabe 1: Methoden der Marktforschung
Marktforschung kann als Primär- oder als Sekundärerhebung durchgeführt werden. Erstellen Sie einen übersichtlichen Vergleich der beiden Erhebungsmethoden anhand der nachfolgenden Kriterien:
Dauer der Erhebung
Kosten der Erhebung
Aktualität der Daten
Genauigkeit der Daten
Vergleichbarkeit der Daten
Beitrag der Daten zur Problemlösung.
▶ Lösung anzeigen
Tabelle in neuem Fenster öffnen
Lösung zu Aufgabe 1: Methoden der Marktforschung
Tabelle in neuem Fenster öffnen
Kriterien | Sekundärerhebung | Primärerhebung |
Dauer der
Erhebung | i. d. R. ohne zeitliche
Verzögerung, schnell | Vorbereitungszeit, recht
zeitaufwendig |
Kosten der
Erhebung | eher gering | hoch bis sehr hoch, je nach Art der
Daten bzw. des Analyseaufwands |
Aktualität der
Daten | Daten der Vergangenheit, mehr oder
weniger alt | unmittelbare Aktualität |
Genauigkeit
der Daten | kann problematisch sein, da der
wissenschaftliche Hintergrund der Erhebung i. d. R. nicht bekannt
ist | die Genauigkeit der Datenerhebung kann
gesteuert werden und ist daher bekannt |
Vergleichbarkeit der
Daten | sehr oft problematisch; z. B.
Definition von Erhebungsgrößen usw. | sehr gut, wenn das Grundraster der
Erhebung im Zeitablauf konstant bleibt |
Beitr... |