Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb

Marktforschung kann als Primär- oder als Sekundärerhebung durchgeführt werden. Erstellen Sie einen übersichtlichen Vergleich der beiden Erhebungsmethoden anhand der nachfolgenden Kriterien:

• Dauer der Erhebung

• Kosten der Erhebung

• Aktualität der Daten

• Genauigkeit der Daten

• Vergleichbarkeit der Daten

• Beitrag der Daten zur Problemlösung.

Ihr Unternehmen, ein Großhändler von Bad- und Sanitärartikeln, möchte zukünftig die Marktinformationsgewinnung verbessern.

Erstellen Sie dazu eine vergleichende Matrix der primär- und der sekundärstatistischen Erhebung, nennen Sie jeweils Vor- und Nachteile sowie vier Beispiele für das Unternehmen.

Man kann demoskopische und ökoskopische Marktforschung sowie Konkurrenzforschung unterscheiden.

Nennen Sie jeweils vier Beispiele für Untersuchungsobjekte.

Beschreiben Sie zwei Auswahlverfahren, die auch bei Teilerhebungen in der Marktforschung zuverlässige Ergebnisse liefern. Welche Voraussetzung müssen jeweils erfüllt sein?