Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb
2. Aufl. 2017
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2. Marketingprozess
Man kann behaupten, dass auch Marketingarbeit strukturierbar ist.
Stellen Sie dar, in welche Phasen sich der Marketingprozess gliedern lässt und nennen Sie zu jeder Phase ein Beispiel.
Welche Bedeutung hat dabei die Situationsanalyse?
Was ist Gegenstand der Unternehmensanalyse?
Was ist Gegenstand der Umweltanalyse?
Dem Marketing stehen zur Erreichung der Ziele grundsätzlich vier Gruppen von Instrumenten zur Verfügung:
Informationsinstrumente
Strategieinstrumente
Marketingmix-Instrumente
Instrumente der Marketing-Organisation.
a)Nennen Sie zu jeder Gruppe des Instrumentariums vier Beispiele.
b)Erläutern Sie Aussagekraft und Anwendung der nachfolgenden Marketinginstrumente:
Marktanalyse
Potenzialanalyse
Konkurrenzanalyse
Benchmarking
Stärken-Schwächen-Analyse
Konzept der Erfahrungskurve
Konzept vom Produktlebenszyklus
Portfolio-Analyse.