Absatzwirtschaft – Marketing und Vertrieb
2. Aufl. 2017
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1. Grundlagen
Die Begriffe „Absatz“ und „Marketing“ werden in der Praxis teilweise synonym verwendet. In der Theorie und bei sauberer Verwendung der Begriffe gibt es jedoch Unterschiede.
Erläutern Sie die Begriffe „Absatz“ und „Marketing“ und stellen Sie den Kreislauf des Marketing dar.
Lösung zu Aufgabe 1: Absatz, Marketing (Begriffe)
Der Begriff Absatz wird unterschiedlich verwendet:
Tabelle in neuem Fenster öffnenAbsatz – BegriffeMenge, xder in einer Periode verkauften Güter und Dienstleistungen.engere DefinitionSchlussphase des innerbetrieblichen Leistungs- und Umsatzprozessesweiter gefasste DefinitionUnter Absatz versteht man nicht nur die reine Verkaufstätigkeit, sondern auch die Vorbereitung, Anbahnung, Durchführung und Abwicklung der vertriebs- und absatzorientierten Tätigkeit eines Unternehmens.Nach Meffert ist „Marketing die bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens, die sich in Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten niederschlägt.“ Man kann diesen logischen Ablauf der Marketingaktivitäten – ana...