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Steuerliche Risiken und Fallstricke bei der Durchführung von Gewinnspielen
Die [i]Schönfeld/Plenker, Verlosungsgewinne, Lexikon NWB UAAAD-14976 Durchführung von Gewinnspielen durch Unternehmer ist ein probates Marketinginstrument, um neue Kunden zu werben, den Absatz bestimmter Produkte zu fördern oder ein Markenimage zu verbessern. Dabei kann eine Teilnahme an den Erwerb eines Produkts gekoppelt als auch unabhängig davon möglich sein. Sofern ein Unternehmen ein Gewinnspiel durchführt, stellen sich zahlreiche steuerrechtliche Fragestellungen, die Einfluss auf das Buchungsverhalten haben. Der Beitrag stellt die steuerrechtlichen und buchhalterischen Konsequenzen der Durchführung von Gewinnspielen an einem Beispielsfall dar.
Eine Kurzfassung des Beitrags finden Sie .
I. (Steuer-)Rechtliche Grundlagen der Durchführung von Gewinnspielen
1. Rechtliche Grundlagen
[i]Formen des GewinnspielsDie Durchführung von Gewinnspielen zu Zwecken des Marketings ist eine einfache, aber ggf. sehr effektive Methode, um neue Kunden zu werben, bestehende Kunden an ein Unternehmen zu binden oder auch den Verkauf von bestimmten Produkten über einen abgegrenzten Zeitraum gezielt zu fördern. Das Wort „Gewinnspiel“ erfährt hierbei keine rechtliche Definition, was die Abgrenzung in der Praxis im Einzelnen erschweren kann. Unt...