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Planung von digitaler Werbung
Das Internet stellt inzwischen das größte Kommunikations- und Informationsmedium unserer Zeit dar und ermöglicht es, mithilfe von internetfähigen Endgeräten, wie Smartphones und Tablets, jederzeit und überall Informationen abzurufen und zu veröffentlichen. Durch die immer stärkere Durchdringung des privaten und beruflichen Alltags der Menschen durch das Internet entstehen gleichzeitig immer neue Formen digitaler Werbung.
Entscheidungsfelder der Werbeplanung
In BÜRO 4/2017 S. 2 wurden bereits die wichtigsten Entscheidungsfelder, die im Rahmen der Planung und Durchführung von Werbemaßnahmen berücksichtigt werden müssen, vorgestellt. In diesem Beitrag sollen nun diese Bestandteile der Werbeplanung genutzt werden, um die neuen Möglichkeiten digitaler Werbung anhand von konkreten Beispielen zu untersuchen.
In diesem Zusammenhang werden die folgenden Fragestellungen betrachtet:
Welche Werbeziele können mit digitaler Werbung erfüllt werden?
Welche Werbekosten entstehen durch digitale Werbung und wie kann das Werbebudget eingehalten werden?
Wie können die Zielgruppe und das Streugebiet von digitaler Werbung beeinflusst werden?
Welche Werbebotschaft kann durch digitale Werbung verbreitet werden?
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