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Steuerwirkungen der Corporate Hospitality im Marketingmanagement
Sowohl die Ermittlung von Ertragsteuerwirkungen als auch die Analyse von Wirkungen der Umsatzsteuer sind in Darstellungen des Marketingmanagements der neueren Literatur bis auf wenige Ausnahmen vernachlässigt worden. Gerade durch innovative Marketinginstrumente werden komplexe und differenzierte steuerliche Tatbestände realisiert, deren Steuerwirkungen erheblich sein können. Unser Beitrag schließt die im Marketingmanagement und der Betriebswirtschaftlichen Steuerlehre bestehende Forschungslücke, indem erstmals sowohl ertragsteuerliche als auch umsatzsteuerliche Wirkungen neuerer Instrumente des Marketingmanagements ermittelt und quantifiziert werden.
1 Einführung
Dem Einfluss von Steuern auf das Marketingmanagement wird in der jüngeren betriebswirtschaftlichen Literatur nur geringe Beachtung geschenkt. Während die betriebswirtschaftlichen Verhaltenswirkungen einzelner Kommunikationsinstrumente in der Marketing-Literatur umfangreich diskutiert werden, werden die Wirkungen der Besteuerung auf Instrumente der Absatzförderung kaum analysiert. Da gerade der steuerlichen Qualifikation jüngerer Kommunikationsinstrumente in der steuerjuristischen Literatur beachtliche Aufmerksamkeit gewidmet...