Kaufleute für Büromanagement – Infoband 1 – Lernfelder 1-4
1. Aufl. 2015
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6. Corporate Design
Unter Corporate Design wird die Festlegung von unternehmensweit einheitlichen Gestaltungsregeln für alle Formen der Unternehmenskommunikation verstanden. Dabei können sich diese Gestaltungsregeln nicht nur auf die klassischen Kommunikationsmedien Geschäftsbriefe und Internetauftritt beschränken, sondern beispielsweise auch auf das Aussehen von Produkten, Büromöbeln, Geschäftswagen oder sogar Gebäuden beziehen.
Häufig beschränken sich die Vorgaben des Corporate Design auf die Verwendung des Unternehmenslogos, bestimmter Farben oder Schriftarten. Allerdings können auch besondere Formen oder Symbole sowie sprachliche Formulierungen und visuelle Stilmittel als Kennzeichen für ein Unternehmen dienen.
Das Ziel des Corporate Designs ist die Schaffung bzw. Unterstützung einer Unternehmensidentität, die sich in den genutzten Gestaltungselementen widerspiegelt. Ein Betrachter von außen soll auf diese Weise direkt erkennen, mit welchem Unternehmen er es zu tun hat und welche grundsätzlichen Eigenschaften und Werte dieses Unternehmen vertritt.