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Prüfungsaufgaben: Produkt- und Sortimentspolitik
Im folgenden Beitrag stellen wir Ihnen Übungsaufgaben aus der Produkt- und Sortimentspolitik vor. Sie ist eines von mehreren marketingpolitischen Instrumenten innerhalb des Marketing-Mix. Der Bereich Marketing gehört in der Berufsschule schwerpunktmäßig zum Lernfeld 9 im dritten Ausbildungsjahr und wird in der Prüfung im Fach Großhandelsgeschäfte abgeprüft.
Aufgaben und Lösungen
Nennen Sie die fünf Phasen des Produktlebenszyklus.
Aufgabe 1
Einführungsphase
Wachstumsphase
Reifephase
Sättigungsphase
Degenerationsphase (bzw. Niedergangsphase).
Führen Sie zwei charakteristische Merkmale der Wachstumsphase des Produktlebenszyklus an.
Aufgabe 2
Starkes Wachstum von Umsatz und Gewinn.
Erklären Sie, woran man bei einem idealtypischen Verlauf des Produktlebenszyklus den Übergang von der Wachstums- zur Reifephase erkennt.
Aufgabe 3
Die Wachstumsrate des Umsatzes beginnt zu sinken. Absolut gesehen steigt der Umsatz jedoch noch.
Erläutern Sie, wodurch sich Sortimentstiefe und Sortimentsbreite unterscheiden.
Aufgabe 4
Die Sortimentstiefe bezieht sich auf die Anzahl der Variationen innerhalb einer Produktart. Die Sortimentsbreite bezieht s...