Praxis der Verrechnungspreissysteme in ausgewählten Branchen
2012
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C. Verrechnungspreissystem der Celesio AG (Pasig)
1. Industrieanalyse
1.1 Überblick
Der deutsche Gesundheitsmarkt teilt sich in zwei Marktsegmente. Der erste Gesundheitsmarkt ist der Markt, auf dem i. d. R. Krankenkassen und staatliche Haushalte ihren individuellen Bedarf bezahlen. Aufgrund der desolaten Lage der staatlichen Gesundheitssysteme steht dieser unter hohem Veränderungsdruck.
Auf dem zweiten Gesundheitsmarkt bezahlen Patienten oder Endverbraucher mit eigenem Geld vorsorgend und heilend ihren Bedarf an Arzneimitteln. Diese sind meist sog. Over-The-Counter-Produkte (OTC-Produkte), die rezeptfrei verkäuflich sind. Sie machen allerdings nur einen vergleichbar kleinen Teil des Umsatzvolumens aus. Der Markt für OTC-Produkte wächst jedoch nachhaltig. Des Weiteren werden zusätzlich Präventionsmaßnahmen wie Fitness, Wellness etc. in Anspruch genommen. Das Bedürfnis gesund zu bleiben nimmt ebenso zu wie die Bereitschaft für die eigene Gesundheit mehr Geld auszugeben.
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Der erste und zweite Gesundheitsmarkt werden demzufolge eine ganz unterschiedliche strukturelle Entwicklung nehmen. Deshalb ist es wichtig, künftig sehr deutlich zwischen dem ersten und zweiten Gesundheitsmarkt zu untersch...