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Lexikon - Stand: 02.12.2010
Produktlebenszyklus-Analyse
Begriff:
Die P.-A. ordnet die Produkte eines Unternehmens anhand quantitativer, z.B. dem Umsatzwachstum, und qualitativer Merkmale, z.B. der Wettbewerbsintensität, in einen Lebenszyklus und leitet Normstrategien für das Produktmanagement ab. Die P.-A. gehört zu den Instrumenten des strategischen Controllings.
Phasen:
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Ein P. bildet einen idealtypischen Diffusionsprozess ab und umfasst vier Phasen.
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Merkmale | Einführung | Wachstum | Reife | Sättigung |
Wachstumsrate | Unbestimmt | Hoch | Gering | Null/negativ |
Marktpotenzial | Unklar | Klarer | Überschaubar | Bekannt |
Anzahl der
Wettbewerber | Klein | Erreicht
den Höchstwert | Konsolidierung, Grenzanbieter scheiden aus | Weitere Verringerung |
Verteilung der Marktanteile | Nicht abschätzbar | Konzentration | Konzentration | Konzentration |
Kundentreue | Gering | Höher | Abnehmend | Höher |
Stabilität
der Marktanteile | Gering | Höher | Hoch | Hoch |
Markteintrittsmöglichkeiten | Gut | Noch gut | Geringer | Meist
un- interessant |
Rolle
der Technologie | Hoher
Einfluss | Hoher Einfluss | Verschiebung
zur Prozesstechnologie | Technologie ist bekannt, verbreitet und stagniert |
Abb.: Merkmale der Phasen des P.
In der Einführungsphase müssen vor allem neue Kunden z.B. durch Werbung gewonnen werden. D...