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Konkurrenzanalyse
Die meisten Unternehmen treten am Markt mit Wettbewerbern in Konkurrenz. Eine Konkurrenzanalyse vermittelt ein Bild vom eigenen Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb und soll dazu beitragen, die eigene Marktposition zu optimieren. Hierzu muss die Konkurrenz zunächst identifiziert werden. Im Anschluss daran werden Informationen zu den Wettbewerbern gesammelt und ausgewertet. In diesem Beitrag lernst Du die Bedeutung, die wichtigsten Phasen und die mit einer Konkurrenzanalyse verbundenen Arbeiten kennen.
Das Thema ist im Ausbildungsrahmenplan in Lernfeld 6 aufgeführt und wird in der AP 2 geprüft.
Aus der Praxis
Julian T. macht eine Ausbildung in einem Großhandelsunternehmen für Elektroartikel. Zurzeit wird er im Vertrieb beschäftigt. In den nächsten Tagen soll er den Assistenten der Vertriebsleiterin bei einer Konkurrenzanalyse unterstützen. Der Kollege erklärt, dass die Analyse dazu beitragen soll, wettbewerbsfähig zu bleiben, eigene Stärken zu erkennen, Fehler zu vermeiden und bessere Entscheidungen, z. B. im Hinblick auf die Preisgestaltung oder Werbung, zu treffen. Weiter erläutert er: „Konkret bedeutetet das, wir schauen uns Unternehmen an, di...