Last Minute Industriekaufleute
1. Aufl. 2025
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4. Marketingmaßnahmen planen und umsetzen
Die Planung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen erfordert einen strukturierten Ansatz, um Ressourcen effizient einzusetzen und Unternehmensziele zu erreichen.
4.1 Leistungsspektrum in den Markt einordnen und die Bedeutung für die Branche herausstellen
Das Leistungsspektrum eines Unternehmens in einer Branche zu verorten und dessen Branchenbedeutung herauszustellen, erfordert eine Analyse der angebotenen Dienstleistungen oder Produkte im Kontext des Marktes, der Wettbewerbssituation und der branchenspezifischen Anforderungen.
4.1.1 Produktportfolios aus Marketingsicht
Das Produktportfolio eines Unternehmens umfasst die Gesamtheit der Produkte oder Dienstleistungen, die es anbietet. Aus Marketingsicht ist das Management und die strategische Ausrichtung des Produktportfolios essenziell, um Wettbewerbsvorteile zu sichern, Kundenbedürfnisse zu erfüllen und den langfristigen Unternehmenserfolg zu gewährleisten.
Das Produktportfolio dient als Grundlage für die Marktbearbeitung und Positionierung eines Unternehmens. Es ermöglicht:
Marktsegmentierung: Produkte können gezielt auf unterschiedliche Zielgruppen oder Marktsegmente ausgerichtet werden.
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