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Werbung – Ein bedeutendes Element der Kommunikationspolitik
Um das Unternehmen und seine Produkte am Markt bekannt zu machen, neue Märkte und Kunden zu erschließen und um letztendlich auch den Gewinn zu steigern kann ein Unternehmen auf eine ganze Reihe von Marketinginstrumenten zurückgreifen. Hierzu gehören neben der Kommunikationspolitik auch die Preis- und Produktpolitik sowie die Distributionspolitik. Die jeweilige Kombination dieses Marketinginstrumentariums wird als Marketing-Mix oder auch als Marketingkonzept bezeichnet.
Das Thema Kommunikationspolitik gehört zum Lernfeld 10 des Rahmenlehrplans und wird im Fach Geschäftsprozesse geprüft.
Aus Sicht der Nachfrager und Konsumenten ist die Kommunikationspolitik und insbesondere die Werbung – egal ob klassisch oder im Internet – sicherlich der auffälligste Teil des Marketings. Damit Werbung effizient betrieben werden kann und erfolgreich ist, ist das Aufstellen eines Werbeplans notwendig. Auch der Erfolg der eingesetzten Werbemaßnahmen sollte regelmäßig kontrolliert werden.
Zur Kommunikationspolitik gehören alle marketingpolitischen Maßnahmen, die das Unternehmen und seine Produkte und/oder Dienstleistungen in der Öffentlichkeit darstellen und bekannt machen. Die Planung, Durchführun...