Business-to-Business Marketing
6. Aufl. 2022
Besitzen Sie diesen Inhalt bereits,
melden Sie sich an.
oder schalten Sie Ihr Produkt zur digitalen Nutzung frei.
Vorwort zur 6. Auflage
Diese neue Auflage unterscheidet sich in drei wesentlichen Aspekten von der 5. Auflage:
Mit dieser Auflage hat Professor Dr. Waldemar Pförtsch gemeinsam mit Professor Dr. Adam-Alexander Manowicz und Dr. Michael W. Preikschas die Überarbeitung des Textes und die Autorenschaft übernommen.
Das Buch und die Quellen wurden komplett überarbeitet, aktualisiert und auf den neuesten Stand des neuen Marketings gebracht.
Außerdem wurde der Digitalisierung und der Service-Orientierung im Industriegütermarketing besondere Beachtung geschenkt und wichtige Hinweise unter Berücksichtigung der gegenwärtigen Anforderungen der Globalisierung gegeben.
Damit das Buch nicht zu dick wird, sind einige Abschnitte gekürzt und überarbeitet.
Für den hochindustrialisierte deutschsprachige Region DACH (Deutschland, Österreich, Schweiz) ist die Erhaltung des Wettbewerbsvorteiles und ein kontinuierliches wirtschaftliches Wachstum nur durch permanente Innovationen möglich und dazu gehören auch Marketing-Innovationen. Mit dieser Neuauflage wollen wir wesentliche Impulse für die internationale Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen im deutschsprachigen Wirtschaftsraum geben. Die Bündelung von Marketin...